优秀案例(六) | 鸣春谷·云上鸟园：城市公园文旅深度融合创新实践

为鼓励先进，树立典型，充分展示广东省景区行业在活动策划与推广、新媒体营销、市场开拓、新产品新业态培育、文旅融合、文创产品开发、投资扩产、提质升级等方面好的做法与典型经验，广东省景区行业协会开展行业优秀案例征集活动，遴选一批具有一定的创新性和示范性、产生良好的经济效益和社会效益的优秀案例。优秀案例将在协会第三届四次会员代表大会上予以表彰，并在各媒体渠道上开展宣传报道和经验交流，发挥示范引领作用，助力行业高质量发展。

现将分期介绍优秀案例，第六期：鸣春谷·云上鸟园：城市公园文旅深度融合创新实践。

2023年，在“一主多元”战略引领下，广之旅以合作模式获得广州白云山鸣春谷鸟园经营权，并由旗下悦景公司对其进行升级改造及市场化运营管理。悦景公司以“运营前置”思维，从市民游客的需求出发倒推项目提升规划，以鸟类友好、儿童友好为指导原则，充分利用白云山得天独厚的自然环境和山水森林资源优势，依山就势展开综合服务区、谷心景观区、自然教育区、智趣研学区、自然互动区“五区”布局，科学设置小鸣邮礼主题邮局、谷心大草坪、鸟类生物多样性科普馆、天然大鸟笼、萌鸟智趣营、鹦鹉乐园、鸣春好市等景点及服务设施，在凸显鸣春谷山水亲鸟园与其他湿地型鸟类主题景区的差异性的同时，充分盘活园内闲置物业资源和空间资源，为游客提供游、娱、研、购、食等多元体验，赋能城市公园资源增效、品质提升。

以文塑旅、以旅彰文，文旅融合的目的是要将文化资源、文化要素转化为切实可感的旅游产品。鸣春谷·云上鸟园在营造“天然大鸟笼”鸟类良好栖息环境的同时，致力倡导爱护鸟类、保护生物多样性。项目以广州市市鸟画眉为原型，融合广东传统戏剧粤剧元素，打造了独有的IP形象“小鸣”，围绕“小鸣和他的朋友们”设置景区故事和互动性场景，搭载多层次产品体系，同时带出鸟类和生物多样性科普知识，打造出粤港澳大湾区唯一的“长在生态山水间”的亲鸟乐园。小鸣邮礼主题邮局、谷心大草坪、鸟类生物多样性科普馆、天然大鸟笼、萌鸟智趣营、鹦鹉乐园、鸣春好市七大产品项目，为游客营造了多角度的场景化情境和多维度的沉浸式体验。小鸣系列文创产品，既深受游客喜爱，又提升了“文化云山”的内涵，助力白云山全新文旅形象出新出彩。去年十月，“小鸣”更以鸣春谷.云上鸟园首席品牌官的身份亮相广州旅发大会，作为广州特色礼物——广之“礼”的文创潮玩代表之一，向全球游客诠释广州的独特韵味。“小鸣”的诞生，不仅激发了鸣春谷.云上鸟园项目的业务创新，拓宽了项目的营收渠道，还在提升广州城市文化内涵、促进文旅融合发展等方面发挥了积极作用。

此外，鸣春谷.云上鸟园还通过举办各类主题活动和节庆活动、鸟类摄影大赛、自然教育课程，丰富游客的游玩体验，促进人与自然的和谐对话。

鸣春谷.云上鸟园坚持“寓教于乐、融学于趣、化教于心”的教育理念，不断探索“旅游+研学”“旅游+科普”的新路径。项目以科技为抓手，以鸣春谷鸟园为依托，全新打造了华南地区唯一的百科式鸟类主题科普展馆，通过VR虚拟现实、互动体验装置、图文、生物标本等多种展陈形式，生动有趣地呈现鸟类世界的丰富多彩和白云山的生物多样性，传递人与自然和谐共生的理念。围绕鸟类主题科普，项目并配备了专业的导师团队，自主开发了系列自然教育课程，成功打造了《探索鸟类奥秘系列课》等精品课程，荣获“2024年广东省自然教育精品课程”称号，让市民游客可以从一只小鸟开始，读懂自然与世界。自开园至今，鸣春谷.云上鸟园积极与云山小学等多所单位开展校企合作、馆校交流，打造自然科普教育品牌，为学生提供了一个接触自然、学习科学的理想平台，共同推动生态文明的建设。

自2023年11月完成升级改造投入运营以来，鸣春谷.云上鸟园受到了广大市民游客尤其是亲子家庭、学生群体的热烈欢迎，入园游客量较升级改造前实现翻倍增长。尤其是在科普研学市场方面，鸣春谷.云上鸟园已研发上架四大系列30多个科普研学课程，接待科普研学团队近10万人次，同时通过“科普进校园”、“科普开放日”等形式面向市场开展公益科普数十场，成为多所小学的“校外科普实践教学基地”。项目的成功运营不仅为广之旅带来了可观的经济效益，更在激发公园业态个体创新、提升城市文化内涵、促进文旅融合发展等方面发挥了积极作用。

《云上鸟园.鸣春谷：城市公园文旅深度融合创新实践》项目以文旅融合赋能公园市场化运作，创新公园空间与内容，提升城市文化内涵成功入选中国旅游研究院2024文化和旅游深度融合发展地方范例，是广东唯一入选的景区项目。

《探索鸟类奥秘系列课》等精品课程，荣获“2024年广东省自然教育精品课程”称号。