文旅领航者 | 尧优生：三农产业品牌建设与运营

各位朋友，大家好。我是尧优生。非常荣幸能够在此向各位请教和交流。以下所分享的内容仅代表我们团队在三农领域的一些思考，并提出了一些供大家进一步讨论的话题。今天分享的主题是“三农产业品牌建设和营销”，也可视为团队的一次工作汇报，以及整个三农工作过程中个人的一些感悟和收获。

首先，请允许我做一个自我介绍。我的学习专业是工业设计。英文中的“industrial design”——工业设计，也可以译为产业设计。因此，在过去的二十多年里，我一直致力于研究如何在工业层面上植入设计的理念。从开始接触这个领域，至今一直在思考这一问题。幸运的是，工业设计与产业有着紧密的关联，作为农林院校的一名教师，在设计领域的研究中，探索如何将工业设计的思想、理念和专业知识应用于农业领域，成为我近五六年重点研究的课题之一。

在此，重点介绍两个主要身份。第一，广东省生态设计产业学院的执行院长。产业学院是在教学过程中，一直摸索的一个方向，旨在培养适应产业需求的设计人才。从2019年开始筹划创建这样一个人才培养的平台。非常荣幸在2020年得到了学校的立项支持，并在2021年获得了广东省教育厅的立项。这个项目对我来说是近期一个重要的成果之一。关于产业学院的思考，我们认为在当前的产业中存在许多问题。作为高校教师，我们感受到产业设计人才的缺乏。此外，高校对人才的培养是否与产业或企业的需求契合，是又一个值得思考的问题。因此，创建产业设计人才培养平台的想法油然而生。

第二个身份是广东省农村科技特派员。科技特派员在中国三农领域是一种非常成功的发展模式，将高校的人才智库下沉到乡村一线。我们自2021年起组建广东省农村科技特派员团队，获得了广东省科技厅和广东省乡村振兴局的立项支持。2021年至2024年间，是一个项目周期。接下来一个周期，仍将继续在潮州江东镇担任农村科技特派员，持续对接国家和省里的三农政策，持续发力，共谋发展。

现在，将从以下几个方面展开我今天的分享：第一，农业模式与生态设计的关系；第二，对品牌的理解以及产业运营方面的一些思考；第三，通过我自己的一些案例进行汇报；第四，当广东省景区行业协会、文旅领航者找到我时，正在思考潮州卤鹅产业的问题，所以我将这个产业也放入了分享内容当中，向各位朋友请教；第五，是对未来的一些美好愿景。

首先，关于农业模式的问题。我们一直在思考中国的乡村振兴。国家出台了许多政策和宏观方向，也告诉了我们一些具体的方法。从另外一个层面上来说，我们也在思考全球范围内，欧美和亚洲一些国家在农业发展和三农领域中的经验和做法。比如对比美国和日本的模式，我们会发现两者的共同点在于政府的高额补贴和科研经费的大量投入，这些措施支持了包括人才科技创新项目和农民权益保障在内的许多方面。从技术创新和农民收入保障这两个方面来看，这恰恰是我们在三农领域中的关键问题。

此外，我们还可以借鉴英国及欧盟国家的乡村卫星城模式。举个例子来说，我们住在上海城区，但可以在崇明岛有一块地，工作日在城区上班，周末可以去种植经营农田。这种城乡一体化模式在英国取得了良好的效果，对于我们思考农业发展模式具有借鉴意义。

接下来，我们要思考我国的具体的做法。首先是接天线，从二十大报告中，我们可以看到最新的关于加快构建新发展格局，着力推动高质量发展的描述。

首先，要构建高水平的社会主义市场经济体制；其次，要建设现代化的产业体系；第三，全面推进乡村振兴；第四，促进区域协调发展；第五，推进高水平的对外开放。我们必须构建全新的发展格局，以推动产业的高质量发展。从中我们可以看到，高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务，尤其是社会主义现代化建设中，最艰巨和繁重的任务仍然在农村。因此，发展乡村特色产业、拓展农民增收致富的渠道，对于进一步实施广东省的百县千镇万村高质量发展工程、推动城乡区域协调发展具有重要意义。

我们身处广东，广东省一号工程，即“百县千镇万村高质量发展工程”。不论是在城市还是乡村，百千万工程的标语随处可见。这预示着我们需要在国家和省政策的指导下，思考如何利用我们的专业和技术水平，积极推动三农和乡村的进一步发展和建设。

那么我们要如何理解高质量发展。身边的朋友们也有许多讨论和交流。记得一位教授曾告诉我，高质量发展是否可以理解为“慢发展”，即放慢发展的速度，把各个方面做得更好、更系统以达到更高的质量。高质量发展不仅仅是速度上的快慢，关键是发展的质量问题。

结合专业技术的角度，我们对高质量发展的理解包括以下四个方面的创新：首先是产品创新。产品创新对任何品牌建设或事业发展都是一个关键要素。其次是技术创新，这是高质量发展的另一个重要因素。第三是设计创新，第四是管理创新。如果这四大创新中的任何一个能做得更好，相信我们的发展质量也能得到相应的提升。

在国家层面，工业和信息化部提出的“三品一标”是品种、品质、品牌和标准化；农业农村领域提出的则是绿色产品、有机产品、无公害产品和国家地理标志产品。这两个战略在逻辑上是相互统一的，都是如何实现高质量发展的良好指引。

作为设计师，强调生态设计的概念。设计对于乡村产业的发展，关键在于如何实现可持续发展。国家提到了五大振兴：产业振兴是物质基础、人才振兴是关键因素、文化振兴是精神基础、生态振兴是重要支撑、组织振兴是保障条件。产业振兴置于首位，有着它本身的内在逻辑。

结合团队过去在乡村的一些经历和项目，我们认为从设计角度可以从五个方面切入乡村的创新发展。第一是产业设计，例如进行产业规划或产品战略创新，这是顶层设计。第二是品牌设计，后面我会详细讨论我们对品牌的理解。第三是乡村规划，很多设计师现在都下沉到乡村进行美丽乡村规划设计，乡村规划是一个重要方面。

我们还要注重生态发展，在确保乡村产业发展能够可持续的同时。设计师还应该关注乡村的人才发展、生态发展、文化发展、和组织发展，通过创新设计积极推动乡村的整体发展和进步。这是我们对乡村振兴战略和高质量发展的进一步思考与理解。也希望在与各位朋友的交流中，能够进一步完善这些思考，共同推动三农产业的品牌建设和营销，助力乡村振兴。

另外一个是文创设计，即文化创意设计。乡村有许多珍贵的文化资源，我们如何将其挖掘出来并得以变现呢？文化创意设计是设计师能够发挥和重点思考的另一个方向。最后一点是智能创造，即设计师如何将当代技术、人工智能或智能化设计引入乡村发展。我们认为在这五个方面，作为一名设计师，应能够在乡村的许多发展项目中找到适合的切入点。

今天由于时间有限，我们将从品牌和产业的角度具体谈一谈如何思考品牌建设和产业运营的，尤其是以可持续发展为原则的思考。首先，则是我们对品牌的理解。

在职业发展的历程中，起初我对品牌的理解可能和大家一样局限于一个美丽的符号（品牌logo）。但随着在品牌领域的进一步探索，我们对品牌有了更加系统和整体的解读。我们将品牌设计、品牌创新、品牌建设归纳为16个字：即文化战略、符号美学、品质标准和业态传播。

首先是文化战略。如果一个品牌脱离了文化，它不会有生命力。那么在打造或建设品牌的过程中，如何挖掘和表现文化的本质呢？我们是一个有着5000多年历史的泱泱大国，如何将这些文化精华挖掘出来并与当下创建的品牌结合，是一个战略性的问题。例如，无印良品的品牌文化——“这样就好，这样就可以了”——源自日本资源匮乏和民族发展的瓶颈。这种文化精髓在全世界范围内也广受认可，因为它反映了生态、环保、节约资源和勤俭等底层文化逻辑。

第二是符号美学。作为设计师，品牌符号的美学是基础。如果品牌符号不美观，产品设计、包装、品牌符号都不漂亮，肯定没人会买。品牌符号不仅是LOGO，还包括色彩、形状和代言人等。例如，想到黄色，我们可能就会联想到麦当劳；麦当劳的拱门形状也是其符号之一；又比如瑞幸咖啡的小蓝杯和代言人汤唯、吉祥鹿等，都是其符号的体现。

第三是品质标准。任何品牌的产品都必须具备相应的品质。即使是低端产品，也应注重品质的要求。在品牌建设过程中，品质标准是必须深度思考的问题。如果产品缺乏品质保证，就不会有复购，更不会有品牌粉丝。品质标准可以通过标准化制定来约束。例如经常听到或看到某种农产品如茶叶的标准是“零农残”，那么茶的水分标准等都可以通过一系列标准来约束，从而保证产品品质。在三农领域，许多农产品都缺乏相应的标准，因此价格也就难以定义。

最后一个重要的方面是业态传播。品牌建设中，传播是至关重要的。即使我们有了文化、符号、美学和高品质的内容，如果不能让别人知道，这些努力将无法转化为市场价值。假如我家里有很多好东西，比如我养了一头300斤的猪，但是没人知道你家里有这么肥的猪，这么好的猪肉，不知道你家里有这么好的产品，又怎么会有人来买呢？

而品牌传播的方法也随着时代的进步不断进化。例如，以前我们主要依靠电视广告进行传播，如“脑白金”的广告通过不断的电视投放使其深入人心。然而，这种方式费用高昂，传播方式也较为单一。在当今互联网和移动互联网时代，传播方式变得多样化和更加高效。未来，随着人工智能的发展，会有更多新的业态出现，帮助我们传播高品质的内容。例如，“文旅领航者”就是一个很好的传播平台，通过这种创新的业态，我们可以让更多人熟悉我们的优质内容。传播业态随着社会的发展不断完善和优化，我们需要充分拥抱这些业态的变化带来的品牌传播的时代福利。

总结以上内容，这是我们对品牌最本质的一些认知和理解。如果有不足之处，敬请各位老师和大咖们多多批评指正。

接下来，从设计的角度，谈谈我们在品牌设计过程中的创新思考。

品牌建设的首要创新属性应该是市场性。可以说，一个没有市场的品牌，是无法建立起来的。或许我们的产品内容并不完美，但首先需要做的就是品牌的市场推广，因为市场的反馈能逐步完善和优化品牌产品的品质和内容。

其次是文化性、艺术性、识别性和国际化的方向。这些方面在设计过程中同样重要，但最关键的还是市场。市场是品牌建设的第一要素，一个脱离市场的品牌不可能有可持续的发展的未来。

有了市场后，哪怕前期投入的产出很低微，但至少有市场的反馈，这会给我们在品牌建设过程中带来新的动力和坚定的信心。

接下来，进一步分享一些优秀的案例，以帮助我们更好地理解品牌建设的内核。

第一个案例是杭州的莫干山景区。景区的主要产品是民宿，他们通过高端民宿产业，带动了旅游、农业和文创产业的发展。莫干山或许是中国民宿产业的领航者，非常值得我们学习和借鉴。

第二个案例是陕西的袁家村，通过特色小吃的创意推广，成功打造了三农品牌，带动了地方经济的发展。这些案例展示了品牌建设和市场推广的重要性，希望能为大家提供一些有益的启示。

诚如大家所知，袁家村是一个典型的三农品牌项目。这个品牌主要拉动了两个产业发展：一是陕北独特的文化产业，二是其特色的农副产品和小吃。在袁家村的项目中，品牌的建设依靠党支部，通过支部建设将人们聚集在一起，解决团队的问题。这是一个通过在乡村建设支部来成功推动品牌发展的典型案例之一。

第三个案例是一个具有显著差异化的兜售文化的案例，即灵山小镇拈花湾，这个项目的禅文化非常与众不同，充分体现了设计研究中的差异化设计理念。通过独特的文化吸引力，实现了文化变现。这展示了如何通过文化的差异化设计来实现商业价值。

接下来是安吉天使小镇的案例。安吉主要打造亲子游品牌，同时兼顾多个产业的发展。安吉受到了很多的政策支持和领导人的关注，这对推动其品牌和产业的落地起到了重要作用。

最后一个，我们非常荣幸能进入导师团队当中参与广州从化生态设计小镇的建设。2018年至今，我们亲眼见证了小镇的巨大变化。小镇的建设过程中的五大板块的工作，即技术、设计、环境、产业、文化。这些板块构成了一个完整的产业生态体系。产业的发展离不开背后的生态环境和场景支持。在城市中，这些要素如物流、人才、资本和市场都很容易获得，但在乡村，恰恰缺乏这些要素。因此，在乡村推动产业发展非常困难，这也是在从化生态设计小镇建设中遇到的一个挑战之一。

通过以上五个案例的分析，可以得出一个共同特点：每个案例都具有典型的差异化和创新属性。高质量发展依赖于设计创新、产品创新、技术创新和管理创新，这些构成了创新发展的引擎。

这些案例表明，一个新奇的创意可能就是品牌的开始。品牌建立后，关键是如何将品牌转化为商业模式并实现变现。这些成功的品牌建设案例都非常值得借鉴。

接下来，再进一步谈谈另外一些优秀品牌建设的经验做法。

首先，以寿司为例。小野二郎是世界著名的寿司大神，他的寿司被公认为世界上最好的寿司之一。从品牌建设的角度，小野二郎的成功可能有几个重要因素：

1. 文化角度：寿司是日本最具文化代表性的食品之一。

2. 时间积累：几代人专注于寿司制作，积累了丰富的经验和技艺。

3. 符号和美学：日本的设计，无论是形式设计、美学设计还是品牌理念，都值得学习。

小野二郎的成功不仅在于寿司的美学，还在于他对寿司文化的传承和对品质的坚持。这进一步为我们提供了品牌建设的重要启示：文化、传承和品质是品牌成功的关键因素。

在寿司产品的品质控制方面，小野二郎的寿司店提供了许多值得借鉴的做法。以下是几个关键的例子：

首先，供应链的严格控制。小野二郎几代人只与某一固定养牛的供应商合作，建立了长期且稳定的合作关系。这确保了牛肉供应的稳定和高质量，避免了由于供应商变动而带来的不确定性。同样，米的供应也是如此。这样的做法保证了原材料的安全和稳定供应，是品牌成功的重要基础。

其次，是标准化操作。小野二郎制作的寿司始终保持在37度的标准温度，这刚好是人体的温度。这一独特的标准化做法，使得每一个寿司都能在最佳状态下呈现，确保了产品的品质标准。

此外，他的传播策略也是关键因素之一。据说要吃到小野二郎的寿司需要提前至少一个月预约，这种限量供应的方法制造了稀缺性，吸引了大量顶级流量消费者。这种“饥饿营销”策略，使得品牌更加引人注目，提升了品牌的美誉度和传播力。

小野二郎的品牌哲学也值得学习。他强调全心投入工作，热爱自己的职业，不断磨炼技能。他的名言：一旦你决定好职业，你必须全心投入工作之中，你必须爱自己的工作，千万不要有怨言，你必须穷尽一生磨炼技能，这就是成功的秘诀，也是让别人尊敬的关键。这句话体现了品牌建设中专注和坚持的重要性。

英国立顿茶是另一个值得学习的品牌建设案例。立顿通过精准的品牌定位和产品创新，将原材料供应的茶叶加工成茶包产品，成功地打入全球市场。这表明，通过产品创新和品牌定位，能够为品牌带来巨大的附加值和延展势能。与此类似，中国的小罐茶也在不断努力，通过创新将其品牌势能放大。立顿的成功不仅在于产品的品质，还在于科技创新和品牌策略，这些都是品牌成功的关键因素。

最后，以褚老先生的褚橙为例。他不仅关注产品的品质，还非常重视员工发展和团队的建设。通过解决员工的稳定收入、子女教育、父母就医和住房等问题，稳定了团队，确保了长久的高品质产品输出。这表明，关注员工的需求和福利，也是品牌成功的关键一环。

通过以上这些案例，我们可以看到，品牌建设没有捷径，成功都是一步一个脚印干出来的，只有踏踏实实地做好每一个细节，关注供应链的稳定、产品的标准化、营销策略以及员工的福利，才能逐步实现品牌的成功。

浙江大学与联合国粮农组织（FAO）强强合作建立全球三农信息化库和白皮书等。浙江大学的农学院在全国享有盛誉，这种强强联合的品牌发展模式不仅提升了学校的知名度，还加强了农业信息化管理。这也是一种有效的品牌建设方式。包括广东省关于进一步加强广东农产品“12221”市场体系建设的品牌项目，旨在通过体系建设推动农产品的品牌市场化。

“12221”，即建设“1”个农产品大数据，组建销区采购商和培养产区经纪人“2”支队伍，拓展销区和产区“2”大市场，策划采购商走进产区和农产品走进大市场“2”场活动，实现品牌打造、销量提升、市场引导、品种改良、农民致富等“1”揽子目标。

通过广东农产品“12221”市场体系建设，广东省的农产品品牌得到了显著提升，如徐闻菠萝、荔枝、龙眼、贡柑和鲍鱼等，都取得了良好的区域品牌效应。

此外，作为仲恺农业工程学院设计学院的教师，通过学校的平台参与了国家和省级乡村振兴建设工作。自2020年起，我校成立了48支乡村振兴服务团队，覆盖了人才、产业、文化、生态等多个方面的赋能。这些团队由高校教授带领博士和硕士生组成，深入乡村一线，提供专业技术和管理支持。

我们团队主要负责农业农村短视频的服务创作，通过这种方式推广乡村文化和农产品。学院的其他团队则专注于乡村文化服务、品牌标识设计和包装设计等方面。我们的努力不仅提升了乡村的品牌形象，还推动了地方经济的发展。

在2021年，广东省科技厅和乡村振兴局推出了“助阵帮阵扶村”项目，我们团队取得了我校67个科技特派员团队项目中的一个。很荣幸成为其中的一员，带领团队每年深入乡村90天，提供科技支持和专业指导。这个项目预计将延续至2035年甚至更长的时间，为乡村振兴提供持续的发展动力。

截至目前，我校的科技特派员团队已增加到200多支队伍，覆盖了全省904个乡镇中的约四分之一。这不仅是高校品牌建设的重要内容，也是我们作为教育工作者的一种责任和使命。通过在三农领域的努力，我们希望能够为乡村振兴贡献更多的力量，同时也不断提升自身的专业水平和社会影响力。

品牌的建设不仅仅是一个符号的设计或一个名称的推广，而是一个漫长而系统的过程。很多团队和个人，包括我自己，曾经都有过想快速打造品牌的愿望，但真正的品牌建设需要循序渐进，通过长期积累和提升来实现。因此，急于求成往往无法达到品牌建设的本质要求。

在品牌类别的理解上，我们将品牌分为四大类：

1. 民族品牌：这些品牌代表了一个国家的文化和力量。例如，随着文化自信战略的提出，我们对民族品牌的自豪感与日俱增。许多年轻人不再盲目崇拜国外品牌，而是更加认可和支持本土品牌，如国潮文化的兴起。

2. 区域品牌：这种品牌往往以地域命名，特别在农业领域中尤为常见。例如，安溪铁观音、云南普洱、徐闻菠萝等，都是区域品牌的典型代表。

3. 产业品牌：这是未来需要重点发力的方向。产业品牌不仅涉及某一产品或服务，还包括整个产业链的品牌化。

4. 产品品牌：这是针对具体产品的品牌建设，也是品牌细化和深化的重要环节。

在乡村振兴和产业发展路径中，设计创新尤为重要。对于美丽乡村建设，我们有以下几点思考：

1. 环境生态建设（1.0版本）：过去五六年，乡村绿化、空气和水质的改善取得了显著成效。这是美丽乡村建设的基础。

2. 功能生态建设（2.0版本）：功能生态的可持续发展是下一阶段的重点。通过科学规划和合理布局，赋予不同村镇不同的功能使命。例如，一镇一业、一村一品，都是功能生态建设的良好实践。

3. 文化生态建设（3.0版本）：文化是乡村振兴的精神支柱。要让人才留在乡村，关键在于文化的吸引力和认同感。文化生态的建设需要保护和传承乡村的文化印记，增强乡村的归属感和认同感。

4. 产业生态建设（4.0版本）：产业生态是最终实现乡村振兴的物质基础。通过产业生态的优化，提升乡村的经济活力和竞争力，从而实现可持续发展。

综上所述，品牌建设是一个系统的、长期的过程，需要在民族、区域、产业和产品四个层面上不断努力。同时，乡村振兴的建设需要从生态环境、功能生态、文化生态和产业生态四个方面入手，逐步实现乡村的全面振兴。

形成一个良好的产业生态，需要综合考虑多个方面，包括美丽的自然环境、强大的功能补充、深厚的文化积淀以及稳定的人才留存。这些要素共同作用，才能推动乡村产业的可持续发展。设计在这一过程中扮演了重要角色，能够为乡村振兴注入新的活力。以下是从设计角度对如何赋能美丽乡村建设、功能定位和文化挖掘的几点思考：

1. 美丽乡村建设：

生态环境的基础建设：美丽乡村的建设应首先注重生态环境的改善。这包括绿化、清洁水源和空气质量的提升。通过投入基础设施和资源，确保乡村环境的美丽与健康。

2. 功能定位：

功能生态的可持续发展：乡村的功能应根据当地资源和特点进行科学规划。例如，可以采取“一镇一业”“一村一品”的方式，为不同乡镇和村庄赋予不同的功能使命。这不仅有助于资源的合理利用，也促进了乡村的经济发展。

3. 文化深度挖掘：

文化生态建设：在乡村振兴过程中，保护和传承乡村的文化遗产是至关重要的。设计应关注如何留住乡村的文化印记，使其成为吸引人才和游客的亮点。例如，在改造老房子时，保留历史痕迹并融合现代设计，能够保持地方的文化独特性和历史感。

如在太平镇的项目中，我们团队面临着如何在保留原有建筑文化的同时进行现代化改造的挑战。对于这个项目，我们采取了以下设计策略：

保留原有建筑：我们决定不拆除原有的老房子，而是保留其文化价值。通过在房子上添加玻璃层，既保持了原有的历史痕迹，又使建筑看起来更现代。

功能设计：设计了两层功能区域，一楼设为书屋，二楼设为茶室或咖啡馆，提升了村民的文化和精神生活质量。

随着信息化时代的到来，大数据成为推动产业发展的重要工具。我们提出将大数据作为第四产业的概念，这可以通过以下方式促进产业融合：

大数据指导品牌建设：通过分析四产的大数据，能够更精准地指导三产的品牌建设和文旅服务。

促进一产和二产：大数据可以帮助提升农业生产效率和加工质量，从而推动整个产业链的有序发展。

关于政府、市场、企业与媒体的协同作用：一、政府对接。作为科技特派员或企业家，与政府建立有效的对接关系是推动乡村振兴的重要环节。政府可以提供政策支持和资源倾斜。二、市场建设。不仅企业需要关注市场，科技特派员团队也应关注市场动态，以便更好地推进项目实施。三、企业间合作。企业和产业之间的合作和赋能能够带来更大的发展机会。例如，科技特派员团队可以与企业合作，共同推动技术应用和产业升级。四、媒体传播。媒体在宣传和推广方面起到关键作用。有效的媒体传播能够让更多人了解乡村振兴的成果和优势，从而吸引更多的关注和支持。

综上所述，设计不仅仅是美化和功能的提升，更是文化传承和产业发展的关键。通过系统性的设计策略和有效的产业融合，可以推动乡村振兴，实现城乡一体化和融合发展。

在探讨乡村振兴及产业发展的过程中，我们需要深入思考政府、市场和媒体的作用及其相互关系。政府在这一过程中扮演着关键的角色，其主要职能是进行宏观规划，制定国家战略，并提供政策支持。因此，作为企业家或新农人，我们必须充分理解并对接政府的规划，确保我们的产业符合政府的战略方向。如果我们从事的产业不在政府的规划范围内，那么在实际操作中可能会面临诸多挑战。因此，首要任务是确认我们的产业是否已纳入政府的规划中，并且在确认之后，如何有效利用政府提供的资源，包括补贴项目、政策支持和平台机会，是关键问题。企业需要制定策略，以最有效的方式对接政府资源，实现资源的最优配置。

市场在品牌建设和产业发展中至关重要。品牌建设的核心在于如何在市场中找到蓝海，建立差异化的竞争优势。这涉及市场规模、技术水平、资金投入、上下游企业的协调以及消费群体的需求等多个因素。有效的市场布局是企业获得盈利和可持续发展的基础。乡村企业在这一过程中常常面临多种挑战，如仅依赖政府补贴的企业缺乏长期发展战略，导致其难以持续发展。其他情况包括某些企业主凭兴趣或个人能力进行产业开发，这种情况下，成功的可能性也较低。因此，对于乡村企业而言，明确市场和政府的角色、需求和资源配置是非常重要的。

媒体在乡村振兴过程中起着宣传和推广的作用。有效的媒体宣传不仅能够提升品牌的知名度，还能帮助乡村项目获得更多的支持和关注。企业和科技特派员应学会借助媒体力量，特别是主流媒体和顶级媒体，通过良好的关系和合作，进行广泛的宣传。这种宣传能够帮助企业在地方市场中获得更多的认可，促进乡村振兴的目标实现。

在团队参与的案例中，生态设计小镇从2018年起，导师带领着我们一直参与其中。通过这一项目，学到了很多关于乡村振兴和产业发展的实际操作经验。我们的设计不仅关注现代化改造，还注重保留和传承地方文化，体现了设计对乡村振兴的赋能作用。这种经验也为未来类似项目提供了宝贵的参考。

关于生态设计小镇的基本生态设计体系，我们主要关注品牌建设、实体建设、人才留存以及资金投入四个方面。在品牌建设方面，小镇分别在2018年和2019年举办了两届世界生态设计大会，大会不仅提升了小镇的知名度，也吸引了全球资源，包括联合国的巨大支持。小镇的品牌建设获得巨大提升，从化作为广州的生态之城，其战略地位不言而喻。生态设计小镇是从化政府规划中的诸多小镇其中之一，目前已进入运营阶段，期待未来的发展能够更上一层楼。

在人才建设方面，小镇建立了湾区设计开放大学和生态设计产业学院，旨在吸引国内外优秀人才。大学与国内外十所院校签署了人才培养战略协议，提供项目支持、资金支持、场地支持以及产业支持，吸引大学生到小镇进行实际项目的落地实施。这种模式有效促进了人才的引进和在地人才储备。

在资金投入方面重视设计、文化、技术、产业和环境五大要素，因为这些要素是产业生态的基石。我们将一个废弃的农贸市场改造为国际化的会议中心，每年承办多场重要会议。2021年12月，世界生态设计大会获得联合国经社理事会特殊咨商地位。2024年6月18日，2024世界生态设计大会设计可持续发展会议在维也纳联合国总部举行。

我们的案例包括“一城一品”项目，其中包括从设计角度美化产业和销售网站建设。例如，我们为湾溪村的柚子开发了“柚一村”品牌，并进行了二次产品的开发，如柚子酵素、柚子面膜和柚子酒等。同时，我们还开发了开柚器，以解决开柚子难的问题，该工具已经生产了几万件次。

最后一趴，针对我们团队关于农村科技特派员项目的一些工作成效，向各位老师做一个汇报。农村科技特派员的背景刚才已经说过了，我们是派驻在潮州市的江东镇，与镇领导以及驻镇队的队长们一起构成了一个驻镇帮镇的多元团队。科技特派员在镇里面的主要任务是解决战略思考、设计创新等问题。我们老师、学生团队在镇里已经约进行了两三百人次的调研和社会实践。

科技特派员项目从政府角度来看，比如说我们学校在潮州的团队，统计数据显示，从2021年到2022年一年间，我们的师生参与人数超过了4000人次。各位想象一下，这4000人次的高铁票和当地住宿、餐饮的收入，其实就是乡村振兴经济效益的一个具体体现。在这一年里，我们在潮州实施了将近几十、上百个大大小小的项目。这些都是乡村产业发展的良好态势。

我们团队在其中做了一些具体的事情。首先是对200亩撂荒土地进行了创新规划设计，包括农业种植、鱼塘及农机培训等。最后，这200亩的地是由一家农业科技企业来承载，我们也给这家公司做了可行性报告。这些规划设计的目标是示范如何利用撂荒地发挥价值，响应国家政策。

第二大任务是做课程培训，注入多元产业人才新力量。我们在潮州开展了生态设计产业创新班。这个班包括高校研究生、当地种植户、企业家以及政府部门的工作人员。我们讲授了品牌、产业和文化建设等方面的内容，并且邀请了政策、产业、运营及广告等领域的专家担任导师。这些课程旨在深入学习和理解产业发展，并引入新的人才力量。

第三个任务是提升竹笋产业。竹笋已成为潮州江东的一个知名名片，每年的5月至9月是竹笋餐饮旺季。我们致力于进一步提升竹笋的品牌价值，推动文旅发展以及市场数据建设，使竹笋成为地方经济的重要组成部分。

关于文化项目，我们关注了洪灵菲纪念馆的文化挖掘和推广，探索如何通过文化创意增强名人效应。我们还参与了高堂镇的十四五规划，合作完成了品牌提升和建设规划部分的内容。我们深入研究了地方文化，提出了适合地方发展的规划建议。在陶瓷产业方面，我们参与了江东镇陶瓷产业的产品创新设计，利用潮州的厝头墙元素进行产品开发，推动了陶瓷产品的高质量发展。最近，正在参与江心洲的农业规划项目，期待该项目取得进一步的进展。

关于品牌运营，我们探索了各种渠道和方法，包括线下活动、电商平台、实体店铺、短视频和智能商业等。我们特别关注了内容的推广和运营团队的建设。有效的内容推广需要平台支持，像淘宝、拼多多、天猫和京东等电商平台都具有不同的竞争优势。短视频平台如抖音和快手也在品牌推广中发挥了重要作用。

对于运营团队，客服、品控和物流都是关键环节。就比如一个高效的客服团队能够解决很多问题，提高品牌形象。在短视频运营中，团队的配合至关重要。内容的创作需要主题、创作元素和团队合作，以确保品牌的核心价值能够有效传播。

我们还学习了螺蛳粉产业的创新路径启示卤鹅产业的发展。螺蛳粉通过网红效应迅速崛起，获得了广泛认可。而卤鹅产业的创新则包括产品创新、营销模式创新和产业链创新。潮州的卤水技术尤其出色，对卤鹅产业的创新具有重要影响。

接下来，谈谈智能时代Chat-GPT技术。借助这一技术，我们可以在几秒钟内生成多个设计方案供选择。这种生成的图像虽然看起来很不错，但目前的技术还需要进一步发展才能完全满足设计要求。我们将Chat-GPT的设计视为一种工具，类似于草稿设计，它为我们的设计提供了基础和起点。我们可以在这些基础上进行进一步的设计，以实现更高质量的创作。因此，技术在设计中的辅助作用是显而易见的。

最后用一句话概括未来乡村的美丽图景是：“看得见山，望得见水，记得住乡愁，让美丽乡村感受到产业设计的温暖”。设计即温暖，这也是我的老师提炼总结教育我们的。

以上就是我今天晚上的分享，感谢大家的大力支持。如有不足或者冒犯之处，希望给予更多的包容和理解，让我们共同为实现未来乡村的美丽图景和可持续发展而努力！

谢谢大家！